リンクの周りのテキスト

検索エンジンがページに対するリンクの重要性を計る上で、Google などはリンク周囲のテキスト内容も見ると言われています。

これは検索エンジンはリンクテキストやAltの内容を見てそのリンクの内容を判断しますが、たまに

Google → 『 こちら 』

などという内容でリンクを張ってあるページがあります。
通常これでは、リンク先のページ内容は 『 こちら 』 になってしまいます。
これを救済する策として 『 こちら 』 の近くにあるテキスト内容を検索エンジンが見て 『 こちら 』 が何を指しているかを理解します。この場合 『 こちら 』 の近くに " Google → " があるので

『 こちら 』のリンク ＝ Google →

と判断を下すというものです。

SEO的に言えば、リンクの内容もしっかり対策した上で更にその周囲のテキスト内容もリンク先のキーワードに絡んだ内容が書いてある方が検索エンジンにアピールしやすいということになります。